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打破了汽车领域 传统论坛式社交的局限

2019-05-01 06:12
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  4月25日,2019年中国汽车行业的首场盛会第十八届上海国际汽车工业展览会(以下简称上海车展落下帷幕。

  作为上海车展的合作媒体,懂车帝采用多种形式直击车展,打破时间、空间限制让用户随时随地看新车。尤其,在车展视频内容呈现上,懂车帝打造的多元内容矩阵受到线日懂车帝平台上海车展相关PGC视频播放量超过4600万,同时车友圈UGC小视频等内容播放超过5500万次。

  毫无疑问,大型车展不仅是汽车企业的舞台,更是汽车媒体平台的练兵场。每逢车展大量信息在短时间内爆发,如何高效、便捷的呈现出丰富、有趣的车展内容,争夺用户的注意力,是每一个汽车媒体都要面临的课题。

  在本届上海车展上,懂车帝平台投入大量人力、资源打造多元内容,通过多种形式进行立体输出。以用户内容、达人探馆、联合资深车评人专业评测、车圈大咖直播车展、懂车帝原创深度访问车企高管等丰富内容矩阵,一站式满足不同用户对车展内容的需求。

  本次上海车展懂车帝共调动7414人参与内容创作,以图文+直播+视频+社区短视频等多种形式呈现。在车展首日,懂车帝重磅推出15位大咖连续9小时车站直播。初晓敏、吴佩、南哥等15人在直播同时与观众互动,解答用户在看选新车过程中遇到的问题。值得一提的是,科技界知名评论人王自如也参与了此次直播,专业+跨界、实时+互动的直播将带给用户完全不同的观展体验。

  不仅如此,为了丰富视频内容的维度,懂车帝特别邀请英国网红评车人“小马哥”首评中国车展新车,讲述中英不同版本的差异,引起用户热议。

  在众多基于上海车展生产的内容中,懂车帝车友圈的小视频内容在“快速、全面、真实”三个维度展现了其突出的优势。

  据统计,在懂车帝车友圈“上海车展”线条,极大的提高了懂车帝平台上海车展内容的丰富性,赢得了线上看展用户的关注,播放量超过5500万次。

  车友圈内容获得如此高的播放量,很大程度上依托于大量UGC用户积极参内容生产。在车展媒体日的前两天,懂车帝率先组织200位达人组成看展团抢先探馆,率先呈现用户真实视角的新车内容。车展进行7天,车友圈已经高达3000人参与上海车展的相关内容产出,人均生产内容频次超过3条,这样的用户粘性在汽车短视频社区中并不多见。

  懂车帝车友圈以短视频作为主要内容展现形式,打破了汽车领域传统论坛式社交的局限,使用户能以更简单的操作形式,直观、快速的表达观点和获得反馈,吸引了众多年轻用户的参与。

  回顾18年底的广州车展,懂车帝车友圈同样以超过千人的内容创作规模、近6000万次的社区内容播放领跑行业。有业内人士认为,作为汽车垂直领域后起之秀的懂车帝已经在视频内容和短视频社区运营上摸索出一套成熟的方法论,形成自己的竞争壁垒。

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